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marketing | 5 mins read

4 Maneras sencillas de mejorar la narracion basada en

4 simple ways to better your data driven storytelling

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4 Consejos para mejorar la narracion basada en

datos La narracion basada en datos combina big databig data con comunicacion humana. Como resultado, a los clientes se les presenta una buena historia que esta respaldada por hechos reales. Las historias basadas en datos se elaboran a traves del analisis y filtracion de conjuntos de datos. Los datos descubiertos pueden ayudar a las empresas a determinar diferentes formas de presentar informacion. La

narracion basada en datos ayuda a las empresas a encontrar la mejor manera para que el publico entienda los datos a traves de narrativas cuidadosamente disenadas. Debido a su versatilidad, las historias basadas en datos son utiles para varios miembros del personal, desde marketing de contenido hasta profesionales del marketing digital. Sin embargo, muchos profesionales luchan en sus intentos de crear historias de datos o no estan seguros de la mejor manera de empezar a crear narrativas basadas en datos. Afortunadamente, hay varios consejos para usar con exito la narracion basada en datos, incluyendo-

1. Visualizacion de

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datos La visualizacion de datos es un proceso que convertira los datos en una representacion visual. La visualizacion de datos es una mejor manera de ayudar al cerebro humano a comprender los datos y las perspectivas. La

visualizacion adecuada de los datos requiere una excelente comprension de las interpretaciones variables. Cuando se ejecuta correctamente, la visualizacion de datos hara que la narracion basada en datos sea aun mas convincente.

Desafortunadamente, las tecnicas incorrectas de visualizacion de datos pueden hacer que los datos sean menos faciles de entender. Para los profesionales que no estan seguros acerca de sus habilidades de visualizacion de datos, hay tanto especialistas en visualizacion de datos como oportunidades de capacitacion disponibles.

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2. Estadisticas

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La forma en que se presentan los datos marca una gran diferencia en la forma en que los seres humanos entienden los datos y los conservan. Los estudios han descubierto que las historias de datos son mas memorables que las estadisticas por si solas. Por ejemplo, tomemos el estudio donde una presentacion incluia datos narrativos y la otra solo estadisticas. Ambos discursos incluyeron 2.5 estadisticas, pero mientras que solo el 5% de la audiencia recordo una estadistica 63% recordaba la historia.

Como tal, es razonable concluir que una historia de datos arraigada en estadisticas es mucho mas memorable que las propias estadisticas. Otra conclusion prominente de esta investigacion es que las historias de datos son una mejor manera de presentar estadisticas a un publico. Una consideracion importante para las estadisticas incluidas en los datos de la historia es que menos puede ser realmente mas.

En lugar de empacar datos de narracion con estadisticas, los expertos aconsejan seleccionar solo unos pocos o incluso una estadistica poderosa. Las tecnicas estadisticas adecuadas deben ser utilizadas al crear historias de datos para evadir el sesgo de seleccion. El uso incorrecto de los datos para crear historias de datos puede dar lugar a una conclusion inexacta.

3.

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Enfoque Para que una historia de datos realmente inspire a la audiencia a la accion, debe ser sencillo y enfocado. Desafortunadamente, la narracion de datos puede resultar facilmente contraproducente cuando se presentan demasiados mensajes simultaneamente.

Es comprensible que es dificil crear historias basadas en datos que impacten de manera optima a los miembros de la audiencia que tienen una amplia gama de intereses, preocupaciones y conocimientos previos. Tratar de causar una impresion maxima en demasiados miembros de la audiencia diferentes puede diluir el poder del mensaje deseado que una historia de datos quiere comunicar.

Aunque es tentador utilizar los datos de manera mas amplia durante los esfuerzos de narracion de datos, hacerlo, en realidad, puede restar poder a la historia. En su lugar, los expertos recomiendan que los soportes de datos de la historia se centren en un solo punto. Una historia de datos que contenga un mensaje sencillo y centrado probablemente conducira a los miembros de la audiencia hacia la accion deseada que el narrador desea.

Existen practicas recomendadas para elegir en que informacion de datos debe centrarse una historia de datos. Las practicas recomendadas incluyen al narrador que contempla que accion querria que la audiencia tomara despues de ver la historia de datos. Una vez que el narrador ha identificado la accion deseable del publico, puede elaborar su historia basada en datos con esa respuesta a la vanguardia de su mente.

4. Emociones

Una razon principal por la que la narracion basada en datos es la mejor manera de comunicar big data a un publico se debe a la emocionalidad de la experiencia humana. Destacar a un ser humano en historias de datos es una forma poderosa de que los narradores transmitan su mensaje a una audiencia. En el nivel mas basico, los seres humanos quieren saber acerca de otros seres humanos. Nuestras historias mas extraordinarias se basan en seres humanos que se enfrentan y superan las dificultades.

Aunque es probable que una audiencia no se mueva a la accion solo por las estadisticas, el uso de datos en conjunto con un personaje humano relacionable puede ser la mejor manera de comunicar una historia. Como tal, las mejores practicas para la narracion de datos ponen un gran enfasis en la presencia humana dentro de cada historia contada. La forma en que se entregan los datos en la narracion siempre debe mantener las emociones humanas a la vanguardia.

Por ejemplo, muchas personas reconocen que una mejor manera de descubrir informacion es a traves de lo que los psicologos a menudo se refieren como momentos aja. Los momentos de Aja son momentos de inspiracion repentina, perspicacia, reconocimiento o comprension que experimentan los seres humanos. La

narracion basada en datos que apoya estos momentos aja es mucho mas probable que obtenga y retenga la atencion de la audiencia. De hecho, los expertos han senalado que estas historias basadas en datos tambien son aplicables a los campos de marketing de contenido y periodismo. Por ejemplo, un titular impactante que resalta informacion inesperada de datos puede servir como captar la atencion de las redes sociales .

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Adquisiciones clave de la narracion basada en datos La narracion basada en

key takeaways of data driven storytelling 1615249793 1075

datos debe considerarse durante todas las iniciativas de toma de decisiones de marketing de contenido y marketing digital con respecto a los procesos de negocio.

  • Los consejos para mejorar la narracion basada en datos van desde una excelente visualizacion de datos hasta mantener el enfoque.
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