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marketing | 6 mins read

4 facons simples d'ameliorer votre narration pilotee par les

4 simple ways to better your data driven storytelling

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4 conseils pour ameliorer la narration pilotee par

les donnees Le storytelling pilote par les donnees combine le Big Data et la communication humaine. En consequence, les clients sont presentes avec une bonne histoire qui est soutenue par des faits reels. Les histoires axees sur les donnees sont elaborees grace a l'analyse et a la filtration d'ensembles de donnees. Les donnees decouvertes peuvent aider les entreprises a determiner differentes facons de presenter les informations. La

narration basee sur les donnees aide les entreprises a trouver le meilleur moyen pour les publics de comprendre les donnees grace a des recits soigneusement concus. En raison de sa polyvalence, les histoires basees sur les donnees sont utiles a divers membres du personnel, du marketing de contenu aux professionnels du marketing numerique. Cependant, de nombreux professionnels luttent dans leurs tentatives de creer des histoires de donnees ou ne sont pas surs de la meilleure facon de commencer a creer des recits bases sur les donnees. Heureusement, il existe divers conseils pour utiliser avec succes la narration pilotee par les donnees, notamment-

1. Visualisation

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des donnees La visualisation des donnees est un processus qui transformera les donnees en une representation visuelle. La visualisation des donnees est l'un des meilleurs moyens d'aider le cerveau humain a comprendre les donnees et les connaissances.

Une bonne visualisation des donnees necessite une excellente comprehension des interpretations des variables. Lorsqu'elle est correctement executee, la visualisation des donnees rendra la narration pilotee par les donnees encore plus convaincante.

Malheureusement, des techniques de visualisation des donnees inadequates peuvent en fait rendre les donnees moins faciles a comprendre. Pour les professionnels qui ne sont pas certains de leurs competences en visualisation de donnees, il existe a la fois des specialistes de la visualisation des donnees et des possibilites de formation.

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2. Statistiques

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La facon dont les donnees sont presentees fait une enorme difference dans la facon dont les etres humains comprennent les donnees et les conservent. Des etudes ont montre que les recits de donnees sont plus memorables que les statistiques a elles seules. Par exemple, prenons l'etude ou une presentation comprenait des donnees de narration et l'autre uniquement des statistiques. Les deux discours comprenaient 2,5 statistiques, mais seulement 5% de l'auditoire se souvenaient d'une statistique, 63% se souvenaient de l'histoire.

Par consequent, il est raisonnable de conclure qu'une histoire de donnees enracinee dans les statistiques est beaucoup plus memorable que les statistiques elles-memes. Une autre conclusion importante de cette recherche est que les recits de donnees sont l'un des meilleurs moyens de presenter des statistiques a un public. Une consideration importante pour les statistiques incluses dans les donnees d'histoire est que moins peut en fait etre plus.

Au lieu d'empaqueter les donnees de narration avec des statistiques, les experts conseillent de ne selectionner que quelques statistiques puissantes, voire une seule statistique puissante. Les techniques statistiques appropriees doivent etre utilisees lors de l'elaboration d'histoires de donnees pour echapper aux biais de selection. L'utilisation incorrecte des donnees pour creer des histoires de donnees peut aboutir a une conclusion inexacte.

3. Focus

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Pour qu'une histoire de donnees puisse reellement inspirer le public a l'action, elle doit etre simple et ciblee. Malheureusement, la narration de donnees peut facilement devenir contre-productive lorsque trop de messages sont presentes simultanement. Il est

comprehensible qu'il est difficile de concevoir des histoires basees sur des donnees qui auront un impact optimal sur les membres de l'auditoire qui ont un large eventail d'interets, de preoccupations et de connaissances anterieures. Tenter de faire une impression maximale sur un trop grand nombre de membres differents peut diluer la puissance du message prevu qu'une histoire de donnees veut communiquer.

Bien qu'il soit tentant d'utiliser les donnees de maniere plus large pendant les efforts de narration des donnees, cela peut en fait nuire a la puissance de l'histoire. Au lieu de cela, les experts recommandent que les supports de donnees d'histoire soient axes sur un seul point. Une histoire de donnees contenant un message simple et cible conduira probablement les membres du public vers l'action prevue par le conteur.

Il existe des pratiques exemplaires pour choisir les donnees sur lesquelles une histoire de donnees devrait se concentrer. Parmi les meilleures pratiques, le conteur envisage l'action qu'il voudrait que le public prenne une fois que l'histoire de donnees a ete visionnee. Une fois que le conteur a identifie l'action souhaitable du public, il peut creer son histoire axee sur les donnees avec cette reponse a l'avant-garde de son esprit.

4. Emotions

L'une des principales raisons pour lesquelles la narration basee sur les donnees est la meilleure facon de communiquer le Big Data a un public est du a l'emotion de l'experience humaine. Mettre en evidence un etre humain dans les histoires de donnees est un moyen puissant pour les conteurs de transmettre leur message a un public. Au niveau le plus fondamental, les etres humains veulent connaitre les autres etres humains. Nos histoires les plus extraordinaires sont basees sur des etres humains qui sont confrontes a des difficultes et qui les surmontent.

Bien qu'un auditoire ne soit pas amene a l'action uniquement par les statistiques, l'utilisation de donnees en tandem avec un caractere humain relatable peut etre la meilleure facon de communiquer une histoire. A ce titre, les pratiques exemplaires en matiere de narration de donnees mettent fortement l'accent sur la presence humaine dans chaque histoire racontee. La facon dont les donnees sont livrees dans la narration doit toujours garder les emotions humaines au premier plan.

Par exemple, beaucoup de gens reconnaissent que la meilleure facon de decouvrir l'information est de ce que les psychologues appellent souvent des moments aha. Les moments Aha sont des moments d'inspiration soudaine, de perspicacite, de reconnaissance ou de realisation que les etres humains vivent. La

narration basee sur les donnees qui prend en charge ces moments aha est beaucoup plus susceptible d'obtenir et de retenir l'attention du public. En fait, les experts ont note que ces histoires basees sur les donnees s'appliquent egalement aux domaines du marketing de contenu et du journalisme. Par exemple, un titre choquant qui met en evidence des informations inattendues sur les donnees peut servir d'attrapeur d'attention sur les medias sociaux .

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Principales etapes de la narration pilotee par les donnees La narration pilotee par les

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donnees doit etre prise en compte lors de toutes les initiatives de prise de decision concernant le marketing de contenu et le marketing numerique concernant les processus metier.

  • Les conseils pour ameliorer la narration basee sur les donnees vont de l'excellente visualisation des donnees a la mise au point.
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